LA REVISTA CORAZÓN-CZN PROPICIÓ EL COLOQUIO “PRENSA DEL CORAZÓN Y PUBLICIDAD”

En la mañana del jueves 10 se produjo un desayuno coloquio en el Restaurante Marieta en Castellana 44 de Madrid.

El encuentro fue auspiciado por la revista Corazón-czn del Grupo Vocento con la participación de destacados profesionales del mundo de la Publicidad quienes asistieron a la presentación por parte de la directora de la revista Yolanda Aguilar que introdujo el original debate sobre los motivos por los que la prensa del corazón pese a ser la más difundida en nuestro país  no existe aún un equilibrio con la publicidad que le debería corresponder.

El resumen de la exposición de Yolanda fue que nos enfrentamos a una realidad. La información del corazón es políticamente incorrecta:

Según el informe que anualmente elabora el Instituto Reuters solo un 7% de los españoles admite que consume información de famosos. Pero la realidad lo desmiente.
Son suficientes un par de datos para ello.
+9 millones de lectores semanales en las principales revistas del sector
+5.000 programas de `Corazón´en tve y +28 millones de espectadores en 2015 y va en aumento.
Nuestro objetivo es tratar de dar una explicación racional a este fenómeno que ha hecho, como el propio título de esta conferencia nos indica, de las revistas del corazón una adicción inconfesable. Para ello hemos invitados a este desayuno coloquio a algunos de los principales protagonistas del sector. Quiero que entre todos encontremos el origen de esta negación de la realidad de la que vosotros, como anunciantes, también sois partícipes. Porque la prensa del corazón gusta y lo sabéis.
A continuación se abrió la participación de los profesionales invitados al coloquio Beatriz Cortázar (periodista multimedia), Carolina Casado (presentadora del programa “Corazón” en Tve) Jesús Locampos (exdirector de Diez Minutos, exsubdirector de Lecturas y exdirector de Sorpresa) y Eduardo Medinaveitia Licenciado en Matemáticas y estudioso de los medios y sus relaciones con la Publicidad.
En el debate se abordaron puntos tan interesantes como el equivocado complejo de quienes hacen la prensa del corazón que hasta ahora se han dejado comer el terreno del “prestigio” por lo que los denominados medios de comunicación “presuntamente serios” han calificado siempre a este segmento informativo fuera de la gloria de la primera clase de la información.
Quedó demostrado que frente a ese autodenominado prestigio de otros soportes en papel, la prensa del corazón es el formato idóneo para la publicidad por los 9 millones de lectores y porque hay que diferenciar entre determinada prensa del corazón y otra que ofrece calidad, seriedad, elegancia e información sin complejos como la propia Revista Corazón-czn cuya edad media de sus lectoras es la más adecuada al segmento social y económico que pide y necesita cualquier producto para colocar su marca en el mercado.
Un coloquio entretenido con las aportaciones de los tres periodistas presentes Beatríz, Carolina  y Jesús, pero contundente con las cifras y datos que tanto Eduardo como Yolanda pusieron sobre la mesa.
Una buena idea para tender un puente entre la prensa del corazón y la Publicidad. Dos equipos que se necesitan mutuamente y que quizá sirva para abrir nuevas puertas a un futuro que beneficiará a todas las partes.



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